포스트 쿠키 시대의 타겟팅 광고의 게재 및 분석 서비스 제공

개정 개인정보 보호법(2022년 4월 1일 시행)이나 개정 전기 통신 사업법(2023년 6월 16일 시행) 등에 의해 프라이버시 보호의 관점에서 쿠키의 이용이 제한되기 시작하고 있으며, 2024년 후반에는 전면적으로 폐지될 예정입니다. 이에 따라, 생활자의 웹사이트 열람 이력 등에 근거하는 타겟팅 광고나, 분석·효과 측정이 곤란해지기 위해, 광고 매체사나 광고주는, 쿠키에 의존하지 않는 디지털 광고 전략과 시책의 구축을 서두르고 있습니다.

이러한 과제에 대해 Lotame사가 제공하는 서비스는, 사용자 개인의 열람 이력을 추적하지 않고, 웹 사이트 방문에 관련된 각종 데이터의 관련성을 추정해 통합하는 것으로, 사용자의 인물상을 상정할 수 있습니다. 이렇게 하면 쿠키를 사용하지 않고 타겟팅 광고를 게재하고 방문 방문자를 분석할 수 있습니다.

서비스 이미지: 사용자가 제공을 허락한 각종 데이터 수집 → 수집한 데이터의 관련성을 추정하고 통합

개인정보나 개인정보와 관련된 정보를 사용하지 않으므로 보다 안전한 상태에서 광고 게재가 가능합니다. 또, 정보 수집에 관한 유저로부터의 동의를 얻는 방법으로서, 사전 승낙에 가세해 통지・공표등의 대응도 가능하게 됩니다. 또, 이미 쿠키 이용이 폐지된 Apple사의 웹 브라우저·Safari에서의 이용도 가능하고, 향후 폐지 예정의 Web 브라우저로의 이용도 가능하게 될 전망입니다.

유저의 Web 사이트 열람 이력을 추적하지 않고, 유저가 제공을 허락한 각종 데이터(웹 경유·모바일 경유·인터넷 회선에 접속한 텔레비전 단말의 “커넥티드 TV” 경유 등)로부터, 관련성이 있다고 추정한 정보를 통합해 가상 유저의 ID를 생성합니다. 이를 통해 기존 쿠키를 이용한 게재와 같이 예상 잠재 고객에게 광고를 게재할 수 있습니다.

웹 사이트에 태그를 설치하여 웹 사이트 방문 사용자의 정보를 분석하고 ID별로 적용되는 '속성'을 추정합니다. 흥미·관심 등의 여러 요소로 사용자상을 분석할 수 있습니다.