일본 최초! 쿠키에 의존하지 않는 예상 검색어를 기반으로 타겟팅 광고 제공

생활자의 WEB상의 행동을 추정해, 타겟팅해 가는 서비스의 이미지(Vatic사 제공)

최근, 프라이버시 보호의 관점에서 쿠키의 이용이 규제되기 시작하고 있으며, 2024년 후반에는 전면적으로 폐지될 예정입니다. 따라서 쿠키에 의존하지 않는 광고 서비스가 필요합니다. 그 하나로서, 웹사이트의 내용을 해석해, 광고 전달처에 적합한 웹 사이트를 선정하는 「컨텍스츄얼・타게팅 광고 ^※2」가 주목되고 있지만, 웹 사이트의 방문자의 속성을 가미한 타겟팅을 할 수 없는 등의 과제가 있었습니다.

이러한 과제에 대해 DNP는 이번에 Vatic사의 서비스를 이용하여 보다 광고와 관련성이 높은 게재처 웹사이트와 광고에 흥미를 갖기 쉬운 웹사이트 방문자 모두를 타겟팅하여 광고 표시를 함으로써 효과적인 광고 게재를 실현합니다.

Vatic사는, 웹 사이트의 「퍼퍼스(의도)」를 해석한 다음, 생활자가 그 웹 사이트에 방문(유입)할 가능성이 높은 검색 키워드를 추정하는 알고리즘을 강점으로 하고 있습니다. 이번에 Vatic사가 추정한 웹사이트 측의 검색엔진에서 검색하기 쉬운 키워드와 광고주가 설정하는 광고와 친화성이 높은 키워드를 대조하여 광고별로 친화성이 높은 웹사이트(게재처)를 선정하여 광고 표시의 효과를 높여 나갈 것입니다.

각 키워드를 일치시켜 광고를 게재할 웹사이트를 선택하는 이미지

본 서비스에서는 추출한 웹사이트에 방문한 사람 중에서 광고에 관심을 가지기 쉬운 속성의 사람으로 한정하여 광고를 게재합니다. 이 기능은, 생활자가 회원 사이트 등을 이용할 때, 광고 용도로의 이용에 동의해 개인의 속성을 제공했을 경우, 그 속성 정보를 암호화해 ID를 작성해, 유사한 속성을 가지는 ID군(코호트)로서 활용하는 것으로 실현합니다. 웹사이트 방문자 중에서 광고 내용의 제품·서비스에 높은 관심을 보일 것으로 예상되는 속성의 코호트에 한정하여 광고를 게재함으로써 보다 핀포인트이고 안전한 타겟팅으로 이어질 것입니다.

대부분의 디지털 광고는 클릭수에 따라 요금이 부과되지만, 본 서비스는 웹사이트 방문자가 광고를 클릭한 후 10초 이상 광고주 웹사이트에 머물 경우에만 광고 요금이 부과됩니다. 광고주는 구매 등의 행동 전망이 높은 방문객에게 우선적으로 비용을 사용할 수 있습니다.