대일본 인쇄와 미국 Scope3사 환경 배려형 디지털 광고 서비스로 국내 최초 제휴

디지털 광고 게재는 콘텐츠 배포 서버의 가동과 통신, 광고 콘텐츠의 종류에 이르기까지 방대한 에너지를 소비하고 있으며, 온실가스(GHG:greenhouse gas)의 배출로 이어지고 있습니다. 이러한 과제에 대해, DNP는 브랜딩 효과가 높은 광고 매체에의 우선 전달과 탄소 제거 프로젝트의 크레디트 구입에 의해 오프셋하는, 환경 배려형 디지털 광고 「DNP GreenAD」^*1을 2023년부터 제공하고 있습니다. 이번, Scope3사와 제휴해 환경 배려형 디지털 광고 서비스의 라인업을 확충하고, 광고 전달 효과와 CO₂ 배출량 삭감의 양립을 목표로 하는 고객의 과제 해결을 한층 지원해 나갈 것입니다.

DNP는 Scope3사와 연계하여 CO₂ 배출량의 정밀한 계측과 삭감을 가능하게 하는 신서비스 「Custom Carbon Algorithm」과 「GMP+」를 제공합니다.

• Custom Carbon Algorithm: 광고의 크기와 게재 지역 등 세부 정보를 바탕으로 전력 소비가 많은 공정을 실시간으로 파악하여 최적의 게재 방법을 선택합니다.
• GMP+：CO₂배출량이 많은 인벤토리·웹사이트에의 게재를 회피하는 등, 인벤토리 단위로 게재처를 최적화합니다.
• 두 서비스를 결합하여 CO₂ 배출을 억제하면서 높은 광고 효과를 실현합니다.

2025년 5월 16일~6월 15일, DNP는 코프 도호쿠의 광고 게재에서 'Custom Carbon Algorithm'의 평가판 운영을 실시했습니다. 검증에서는, 작년 동사가 실시한 광고 게재와 같은 예산·게재 일수·타겟 설정으로 광고 게재를 실시해, Scope3사의 산정 알고리즘에 근거해, CO₂ 배출량과 광고 효과를 측정해, 이하의 효과를 확인했습니다.

○CO₂ 배출량：87% 삭감 ※광고 표시 1,000회당 CO₂ 배출량으로 비교

○CTR：21% 향상 ※광고 표시 횟수 중 광고가 클릭된 횟수의 비율

○CPA：23% 감소 ※회원 획득 단가

이 결과는 인벤토리를 선택하고 게재를 효율화하여 환경 부하를 줄이고 광고 효과를 향상시킬 수 있음을 보여줍니다. 특히, 가치가 높은 인벤토리를 우선하고 CO₂ 배출량이 많고 광고효과가 낮은 사이트(Media For Advertising)에의 게재를 억제함으로써 효율적인 광고 운용이 실현되었습니다.