혼자의 생각이 동료를 움직여 새로운 비즈니스를 창출 ~ 만화와 애니메이션의 미래를 개척하는 「라이트 애니메이션®」의 도전

일본 독자적인 매력을 국내외에 계속 발신하는 「만화＆애니메이션」. 조수 희화의 시대부터 만화적인 표현으로 길러진 세계관과 스토리, 캐릭터 창조의 노하우 등이 애니메이션 표현의 기술 등으로 이어져 전 세계에서 많은 팬을 획득하고 있습니다.

일본의 애니메이션을 둘러싼 최근의 과제로서, 정액 시청 서비스의 보급에 의해 컨텐츠를 전달하는 수단이 퍼진 한편, 제작 부하의 높이나 인재 부족 등에 의해 「작품의 제작이 수요에 따라잡지 않고 있다」 상황이 있습니다. 이대로는 나라를 꼽아 애니메이션 산업을 지원하는 제외국・지역에, 국내의 우수한 인재나 노하우가 유출해 버리면 우려하는 목소리도 적지 않습니다. 또, 애니메이션의 원작이 되는 경우가 많은 만화의 시장에서 보면, 뛰어난 퀄리티로 팬도 많은 만화의 대부분이, 「왜 애니메이션화되지 않는다?」라고 남겨지고 있다고도 말할 수 있습니다.

원래 스스로를 ““새것” 좋아하는 영업맨 밖에 없었다. 다양한 클라이언트와의 다양한 가치 창출이 취미였다”라고 하는 출판 혁신 사업부의 단산이, 현재의 라이트 애니메이션으로 이어지는 착상을 얻은 배경에도, 이러한 상황에의 문제 의식이 있었습니다.

「뛰어난 만화 작품은 많이 있습니다만, 애니메이션화되는 것은 단지 한 줌입니다. 당시 나는 성우나 애니송 ^※1에 관련된 이벤트를 다루고 있어, 애니메이션의 매력이나 기술의 높이를 실감 하고 있었던 것도 있어, 만화와 애니메이션 양쪽의 업계가 Win·Win이 되는 해결책은 없을까 가능성을 찾고 있었다. 라고 생각한 것이, “만화 원고를 소재로, 원작에 충실하고 고품질의 애니메이션 작품을 만든다”라고 하는 아이디어였습니다”(단산).

“착상은 매우 심플하고, 풀 컬러의 그림이 있어, 소리가 있어, 움직이는 것이 애니메이션이라고 정의하는 것.만화를 애니메이션으로 하려면 읽는 것을 보는 것으로 변환할 필요가 있다고 생각했습니다. 제작의 부담을 “가볍게”하는 것과, 작품에 “빛”을 맞추는 것의 2개의 Light의 의미를 담아, 라이트 애니메이션이라고 명명했습니다.

우선 기술면에서 클리어해야 하는 것이, 정지화면인 만화의 원고를 움직이는 수법의 확립입니다. 2021년 4월, 라이트 애니메이션의 베이스가 되는 아이디어를 사내의 신규 사업 프로젝트로 제안한 당시, 이미 만화를 프레임 단위로 잘라내 동영상으로 하는 모션 코믹이라고 하는 형식은 있었습니다. 그러나 이것은, 말풍선의 문자를 읽는 행위를 요구하는 스타일이며, 모처럼의 동영상인데 애니메이션 표현의 다이나믹함을 크게 손상시킨다고 느꼈습니다. 애니메이션으로서의 퀄리티를 담보하려면, 매끄러운 움직임의 재현, 대사나 효과음의 부여라고 하는 독자적인 노하우가 필요하다고 생각했습니다.

게다가, 비즈니스로서 착지하기 위해서 빠뜨릴 수 없는 것이, 애니메이션의 원고가 되는 만화의 공급과 완성 작품의 판매라고 하는 2개의 루트의 개척입니다. 만화의 컨텐츠 홀더인 출판사와의 계약은 물론, 전달처로서 텔레비전국이나 동영상 전달 서비스등과의 루트를 확립할 필요가 있었습니다.

이것에 임하는 과정에서 다시 한번 알아차린 것이 DNP 그룹의 강점입니다. 기술적인 부분에서는 풍선 삭제, 배경 그리기, 캐릭터의 잘라내기, 채색 등 각 공정에 "장인"이 있고, 기본적인 제작은 사내에서도 담당할 수 있음을 확인했습니다. 또한 만화의 공급과 애니메이션의 판로 개척에서는 중요 데이터 관리라는 면에서도 DNP가 오랜 세월에 걸쳐 쌓아온 출판사와의 신뢰 관계가 도움이 되었습니다. 만화 등의 콘텐츠는 출판사에게 중요한 자산이며, 그것을 타인에게 맡기는 것은 돈을 은행에 맡기는 것. 「DNP라면 맡길 수 있다」라고 긍정적으로 검토해 주시는 것이 많아, 거기를 기점으로 기획을 시작해, 텔레비전국이나 동영상 전달 플랫폼, 교육 관련 기업등의 전달처에의 자주 제안을 거듭했습니다. 그렇게 함으로써 조금씩 네트워크가 퍼져 갔습니다」(단산).

한편, TV 애니메이션과 비교해도 손색이 없는 고품질의 작품을 목표로 하는 단산에는, 빠뜨릴 수 없는 마지막 조각이 있었습니다. 그것이 애니메이션 제작의 노하우와 실적이 있는 강력한 파트너의 획득입니다.

“단지 싸고 빨리 애니메이션을 만들겠다는 것만으로는 절대로 살아남을 수 없다고 생각했던 가운데, 만화나 텔레비전 애니메이션, Web 애니메이션에 지견이 있는 주식회사 주부의 친구 인포스(현·주식회사 이마지카인포스)씨와의 협업은 강력한 추풍이 되었습니다.양사에서 아이디어를 나누면서 콘텐츠로서의 정밀도를 올리면서 콘텐츠로서의 정밀도를 올리면서 하는 등, 시장조사나 파트너 획득에도 교제해 주셨습니다.개발 기간을 거쳐, 2024년에 동사와의 협업 프로젝트를 「AnimationID®」라고 명명해, 라이트 애니메이션 중에서도 텔레비전 방송이나 넷 전달을 전제로 한 하이엔드인 콘텐츠의 기획·제작 및 방영·배신권의 교섭, 2차 전개 등의 전체 프로듀스를

• 1.애니슨=애니메이션 송 : 주로 애니메이션 작품에서 사용되는 주제가·삽입가·이미지 송 등의 가곡·악곡의 총칭.

이렇게 시행착오를 거쳐 2022년 8월에 제공을 시작한 라이트 애니메이션은 애니메이션 제작 기간과 비용을 대폭 압축하면서 TV 애니메이션과 비교해도 손색이 없는 퀄리티가 높은 작품을 제작할 수 있는 서비스가 되었습니다.

일반적인 애니메이션 작품에서는 각본·구성·작화(색채 설계·캐릭터 디자인 등)를 실시한 후에 영상화하는 것에 대해, 라이트 애니메이션은 만화 그 자체를 베이스로 하는 것으로 각본과 작화의 공정을 절력화. 통상, 1쿨·12화 전후의 작품을 제작하는 경우, 2~3년을 요하고 있던 기간이 반년~1년이 되어, 코스트도 약 5분의 1로 억제할 수 있습니다. 이러한 특징은 작품의 팬 획득 기회를 놓치지 않는다는 점에서도 큰 강점이 됩니다.

퀄리티의 면에서는, 만화를 그대로 동영상화하기 때문에, 만화와 애니메이션의 이미지의 괴리가 적다고 하는 메리트가 있습니다. 게다가, 이마지카인포스와의 협업에 의한 「만화와 애니메이션의 특성을 융합하는 수법」에 의해, 표현력 풍부한 작화, 부드럽고 낭비 없는 움직임, 개개의 장면에 맞는 대사나 효과음, 그들이 유기적으로 연동하는 일체감이라고 하는 요소가 담보되고 있습니다.

텔레비전이나 온라인 배포 ^※2를 전제로 하는 AnimationID의 제1탄 작품으로서, 2024년 6월에 「아무튼 그녀와 유감인 남자친구」의 방송(CBC TV)을 개시. 이후 두 작품을 방송하고 꾸준히 실적을 거듭하고 있습니다. AnimationID의 프로듀서를 맡은 오다카는 그 과정에서 잊을 수 없는 에피소드가 있다고 합니다.

“어느 애플리코 ^※3의 현장에서 그 작품의 만화가 분과 동석하는 일이 있었습니다. 내가 왔기 때문에, 그 생각은 틀리지 않았고, 이것이야말로 라이트 애니메이션의 강점이라고 용기를 낸 순간이었습니다. 팬 분들의 반응도 호의적입니다.

• 2. 온라인 배포 : 인터넷을 통해 실시간 또는 녹화 형식으로 영상과 음성을 시청자에게 전달하는 메커니즘

• 3.애플레코=애프터 레코딩: 영화나 애니메이션 등의 촬영·제작 후에 성우가 대사나 음성을 녹음하는 것

AnimationID는 제작 방식의 측면에서도 새로운 도전을 하고 있습니다.

“작품의 기획으로부터 방송·배신처와의 협상, 프로모션, 상품 제작이나 이벤트 실시 등의 2차 전개에 이르기까지의 전체 프로듀스를 우리 DNP와 이마지카인포스씨가 원팀으로 맡고 있습니다.그 효과로서, 애니메이션 제작으로 일반 적인 제작 위원회 방식에 비해 의지 결정이 빠르고, 제작비 이외의 비용도 억제되고 있습니다. 이것은 만화가나 출판사의 협력을 얻을 수 있기 때문에 실현되고 있는 것이며, 다시 한번 DNP와 출판 시장의 거리의 근접을 느끼고 있습니다」(오타카).

라이트 애니메이션의 활용 장면으로서, AnimationID와 병행해 DNP가 임하고 있던 것이, 「그림책이나 교육 분야」에의 전개입니다. 이것은 DNP가 목표로 하는 미래 중 하나인 '배우는 미래'로 이어지는 중요한 주제이기도 했습니다. 담당하는 와다는 다음과 같이 말합니다.

「라이트 애니메이션의“원작으로 하는 만화의 그림에 충실”이라고 하는 특징은, 원화가 매우 매력적인 그림책과의 친화성이 높은 것은 아니라고 생각한 것이 시작입니다.출판 시장의 어려움이 늘어나는 가운데, 지금까지도 서적의 판매 촉진용으로 동영상 을 만들 수 있었지만, 거기에 머무르지 않고, 라이트 애니메이션화하는 것으로 새로운 프로모션 수단을 확립하는 것과 동시에, 머니타이즈할 수 있는 컨텐츠에까지 진화시키는 것을 목표로 했습니다」(와다).

그 열쇠를 잡는 파트너로서, DNP 그룹인 주식회사 도서관 유통 센터(TRC)의 자산을 살려 클라우드형 전자 도서관 「LibrariE & TRC-DL」로 전달하는 것 외에, NETFLIX ^®※4를 비롯한 동영상 전달 플랫폼에서도 전개. 지금까지 약 20 작품을 전달하고 있습니다. 또, 학습 만화의 라이트 애니메이션화에도 적극적으로 임해, 이미 「주간 만화 일본사 개정판」시리즈(아사히 신문 출판) 등 복수의 컨텐츠를 전자 도서관용으로 제공하고 있습니다.

“그림책의 라이트 애니메이션화에 대해서는, 실제로 다루어 보아 그 가치를 재인식했습니다. 사과 사과 사과 사과」(주부의 친구)를 원작으로 한 라이트 애니메이션 작품은, 긴(시간이 긴) 작품이 많은 NETFLIX 중에서는 이례의 약 1분 반의 초단척 영상입니다만, 장르내 레코멘드의 톱 배너가 될 정도의 반향을 획득했습니다.심플하게 말하면, 사과가 어디까지나 굴러간다는 내용의 작품입니다.예상을 훨씬 넘은 반향에, 그림책에서는 라이 토애니메이션화의 효과를 상상하는 것이 매우 어렵다고 느끼는 것과 동시에, “그림책의 매력과 애니메이션의 매력을 합쳐서 만들어낼 수 있는 가치”를 실감했습니다”(와다).

• 4.NETFLIX: NETFLIX, INC.의 등록상표입니다.

또, 디지털의 동영상과 음성으로 아카이브화(저장·활용)할 수 있는 라이트 애니메이션은, 다양한 사람들의 접근성(이용의 용이성)의 향상에도 공헌할 수 있습니다. 사람들의 다양성(다이버시티)을 존중하고, 인클루전(포섭)시키는 것으로 가치를 높여가는 「D&I」의 관점에서도, 라이트 애니메이션의 의의가 「그림책이나 교육 분야」에서 높게 평가되고 있습니다.

다방면에서 새로운 가능성을 파고 있는 라이트 애니메이션입니다만, 재빨리 그 가치를 깨달은 기업 등으로부터 상담을 받는 케이스도 늘고 있습니다. 라이트 애니메이션을 담당하기 전에 기업의 프로모션 업무를 다루고 있던 혼바시는 다음과 같이 말합니다.

「라이트 애니메이션이 가지는 “알기 쉽게 전하는 힘”은, 기업이 제품이나 서비스를 소개하는 수단으로서는 물론, 문자 정보만으로는 전하기 어려웠던 복잡한 구조의 해설이나, 적절한 사용 방법의 주지라고 하는 활용도 생각할 수 있습니다.또, 나레이션을 현지의 언어로 바꾸는 것만으로 간편하게 현지화할 수 있기 때문에, 바다 밖에서의 프로모션이나 CSR(기업의 사회적 책임) 활동, 글로벌한 사내외의 브랜딩 등에도 유효합니다.

“알기 쉽게 전하는 힘”에 대해서는, 생활자가 있는 동향에 단산도 주목하고 있습니다.

“근래, 텔레비전 떨어져 ^나 배속 시청 편을 클릭하기 쉽습니다. 그 의미에서는, 「알기 쉽게 전하는 힘」이 있었다고 해도, 우선 「보고 싶다」라고 생각해 주지 않으면 시작되지 않습니다. 하지 않으면 안 되기 때문에, 통상의 TV 애니메이션보다 짧은 척으로 제작하거나, 스마트폰으로의 열람을 전제로 한 세로형의 쇼트 애니메이션을 개발하거나 하는 등, 여러가지 방향성을 모색하고 있습니다. 이트 애니메이션이 새로운 “변환 기법(정지화면에서 동영상으로)”이기 때문에 기존의 영상 포맷에 얽매이지 않고 앞으로 요구되는 새로운 포맷을 항상 추구해 나갈 것입니다”(단산).

다양한 면에서 지금까지의 상식을 깨고, 새로운 애니메이션 제작의 길과 활용 장면을 개척하고 있는 라이트 애니메이션. 한 직원의 생각으로 시작된 액션의 링은, 사내외의 많은 찬동자를 얻어 퍼져, 지금, 비즈니스로서 큰 파도를 낳고 있습니다.

• 5. 배속 시청: 영상의 재생 속도를 빨리하거나 느리게 하여 시청하는 것