Proporcionar servicios de análisis y entrega de publicidad dirigida para la era posterior a las cookies
En cumplimiento con la Ley de Negocios de Telecomunicaciones revisada, es el primero en Japón en introducir el servicio de Lotame utilizando identificaciones de usuario virtuales.
20 de junio de 2023
Dai Nippon Printing Co., Ltd. (DNP), en colaboración con Lotame, Inc. *1 y Geschel Inc. *2, con sede en EE. UU., lanzó un servicio de análisis y entrega de publicidad (seguimiento) dirigida en Japón el 25 de mayo de 2023, que no depende de cookies de terceros *3 (en adelante, "cookies").
En los últimos años, la normativa sobre cookies se ha reforzado con el fin de proteger la privacidad del usuario. Ante la urgente necesidad de desarrollar estrategias y medidas de publicidad digital que no dependan del uso de cookies, DNP ofrece servicios seguros que no utilizan información personal.
Antecedentes y descripción general del lanzamiento del servicio
El uso de cookies está empezando a restringirse desde la perspectiva de la protección de la privacidad debido a la Ley de Protección de Información Personal revisada (vigente a partir del 1 de abril de 2022) y la Ley de Negocios de Telecomunicaciones revisada (vigente a partir del 16 de junio de 2023), entre otras, y está previsto que se elimine por completo en la segunda mitad de 2024. Como esto dificultará la orientación de los anuncios en función del historial de navegación del sitio web de los consumidores, así como el análisis y la medición de la eficacia de dichos anuncios, las empresas de medios publicitarios y los anunciantes se apresuran a desarrollar estrategias y medidas de publicidad digital que no dependan de las cookies.
Para solucionar estos problemas, el servicio de Lotame puede estimar el perfil del usuario mediante la estimación e integración de diversos datos relacionados con las visitas al sitio web, sin rastrear su historial de navegación. Esto permite mostrar anuncios personalizados y analizar las visitas sin usar cookies.
Características del servicio
Concepto de servicio: Recopilar diversos datos que los usuarios han dado permiso para proporcionar → Estimar e integrar la relevancia de los datos recopilados
1. No utilice información personal
Al no utilizar información personal ni relacionada con ella, permite una distribución de anuncios más segura. Además, como método para obtener el consentimiento del usuario para la recopilación de información, también será posible proporcionar notificaciones y divulgación pública, además del consentimiento previo. También es compatible con el navegador web Safari de Apple, que ya ha descontinuado el uso de cookies y se espera que sea compatible con los navegadores web que descontinuarán el uso de cookies en el futuro.
2. Puedes dirigirte a los usuarios imaginando su imagen.
Sin rastrear el historial de navegación del usuario, el sistema genera un ID de usuario virtual integrando información considerada relevante de diversos datos que el usuario ha autorizado a proporcionar (a través de la web, el móvil o un televisor conectado a internet, etc.). Esto permite mostrar anuncios a clientes potenciales específicos, de forma similar a la entrega tradicional basada en cookies.
3. Puedes analizar los atributos de los visitantes del sitio web.
Al colocar etiquetas en su sitio web, puede analizar la información de los usuarios que lo visitan y estimar los atributos que corresponden a cada ID. Puede analizar a los usuarios en función de diversos factores, como sus intereses.
Desarrollos futuros
DNP continuará ofreciendo este servicio, con el objetivo de alcanzar unas ventas acumuladas de 3000 millones de yenes para 2025. Además, junto con Lotame, la compañía planea desarrollar y proporcionar materiales publicitarios sin cookies y análisis de visitantes del sitio web, así como una gama de servicios para fortalecer los datos propios de empresas y otras entidades. DNP seguirá desarrollando y proporcionando soluciones de publicidad digital que equilibren la protección de la información personal con las actividades publicitarias de empresas y otras entidades, y también considerará el desarrollo de una nueva plataforma de análisis de datos de clientes, que incluya productos post-cookies como este servicio.
＊1 Lotame社（https://www.lotame.com/）：本社・米国。顧客データ等に多様なデータを組み合わせる“データエンリッチメントソリューション”を世界中の企業に提供するグローバルリーディングカンパニー。
＊2 株式会社ゲシェル（https://gesher.co.jp/）：海外スタートアップと日本企業の協業・連携支援を実施。Lotame社とは日本市場で協業しており、今回DNPにLotame社を紹介した。
*3 Las cookies son archivos emitidos por el servidor de una empresa de publicidad (tercero) que es diferente del sitio que el usuario está visitando y se crean en el PC del usuario, etc. Desde la perspectiva de proteger la privacidad del usuario, un número cada vez mayor de navegadores web están bloqueando las cookies y se están fortaleciendo las regulaciones, incluido el establecimiento de leyes.
- Las especificaciones del producto y los detalles del servicio descritos están actualizados a la fecha de publicación y pueden estar sujetos a cambios sin previo aviso.