¡Una primicia en Japón! Ofrece publicidad dirigida basada en palabras clave de búsqueda estimadas, sin necesidad de cookies.
Asociación con Vatic en Singapur
25 de octubre de 2023
Dai Nippon Printing Co., Ltd. (DNP) se ha asociado con VaticAI (Vatic), desarrollador y proveedor de soluciones patentadas de distribución de publicidad digital con sede en Singapur, para lanzar un servicio de distribución y análisis de publicidad dirigida (de seguimiento) que no utiliza cookies de terceros *1 (en adelante, «cookies») el jueves 26 de octubre de 2023. Este servicio será el primero de su tipo en Japón y permitirá la segmentación basada en palabras clave de búsqueda estimadas sin utilizar cookies.
Una imagen de un servicio que predice y orienta el comportamiento en línea de los consumidores (proporcionada por Vatic)
En los últimos años, se han empezado a implementar restricciones al uso de cookies desde la perspectiva de la protección de la privacidad, y se prevé su eliminación completa en el segundo semestre de 2024. Como resultado, existe una demanda de servicios publicitarios que no dependan de cookies. Un método que ha llamado la atención es la "publicidad segmentada contextual *2", que analiza el contenido de los sitios web y selecciona los sitios web adecuados para mostrar anuncios. Sin embargo, este método presenta problemas, como la imposibilidad de segmentar a los usuarios en función de las características de los visitantes del sitio web.
En respuesta a estos desafíos, DNP ahora utilizará los servicios de Vatic para lograr una distribución de anuncios altamente efectiva al apuntar tanto a los sitios web de destino que son más relevantes para los anuncios como a los visitantes del sitio web que tienen más probabilidades de estar interesados en los anuncios.
Características del servicio
1) Seleccione sitios web que probablemente sean su público objetivo
La fortaleza de Vatic reside en sus algoritmos, que analizan el propósito (intención) de un sitio web y predicen las palabras clave que probablemente llevarán a los consumidores a dicho sitio. En este proyecto, Vatic comparará las palabras clave que probablemente se buscarán en el motor de búsqueda del sitio web, predichas por Vatic, con palabras clave con alta afinidad con los anuncios del anunciante, y seleccionará sitios web (destinos de distribución) con alta afinidad para cada anuncio, aumentando así la efectividad de la visualización de los anuncios.
La imagen muestra cómo se combina cada palabra clave para seleccionar el sitio web al que se enviará el anuncio.
2) Seleccionar a los visitantes del sitio web que probablemente realicen una acción en los anuncios
Este servicio muestra anuncios únicamente a las personas cuyos atributos aumentan la probabilidad de interés en los anuncios entre los visitantes del sitio web. Esta función se logra cifrando la información de los atributos para crear un ID cuando los consumidores proporcionan sus atributos personales al aceptar que su información se utilice con fines publicitarios al usar un sitio de membresía, etc., y luego utilizando esta información para crear un grupo de ID (cohortes) con atributos similares. Al mostrar anuncios únicamente a cohortes de visitantes del sitio web con atributos que se prevé que muestren un alto interés en los productos o servicios anunciados, se logra una segmentación más precisa y segura.
3) Las tarifas de publicidad se cobran cuando un usuario permanece en el sitio web anunciado durante 10 segundos o más.
Si bien la mayoría de los anuncios digitales se cobran según el número de clics, con este servicio, las tarifas publicitarias solo se cobran si el visitante del sitio web del anunciante permanece en él durante 10 segundos o más después de hacer clic en un anuncio. Esto permite a los anunciantes priorizar la inversión en los visitantes con mayor probabilidad de realizar una acción, como una compra.
Comentario del director general de Vatic, Michael Hahn
Nos complace asociarnos con DNP, empresa líder en servicios de impresión y digitales con casi 150 años de trayectoria. DNP cuenta con una sólida base de clientes y un profundo conocimiento del mercado japonés. DNP es el primer y único proveedor de soluciones globales de publicidad con IA de Vatic en Japón. Confiamos en que esta colaboración nos permitirá ayudar a muchas empresas japonesas a alcanzar, e incluso superar, sus objetivos publicitarios, priorizando siempre la protección de la privacidad del usuario.
"Con las capacidades innovadoras de DNP implementando tecnología de vanguardia patentada, se espera que esta colaboración aumente significativamente la participación de mercado y las ventas tanto de Vatic como de DNP".
[Desarrollos futuros]
DNP está investigando mercados extranjeros donde ya existen diversos servicios para satisfacer la necesidad de aumentar la eficacia de la publicidad web sin usar cookies. DNP se ha asociado con un proveedor global de identidades, adelantándose a sus competidores, para introducir en Japón una solución de identidad sin cookies que puede utilizarse para diversos fines, desde promocionar el producto hasta fomentar la compra y otras acciones. Al combinar este servicio, que destaca en la promoción de compras y otras acciones, con las soluciones existentes, DNP aspira a ofrecer este servicio y alcanzar unas ventas acumuladas de 10 000 millones de yenes para 2025.
Además, la compañía planea desarrollar y proporcionar aún más soluciones de publicidad digital que equilibren la protección de la información personal con las actividades publicitarias corporativas, ampliar su servicio "Post Cookie" y desarrollar una nueva plataforma de análisis de datos de clientes.
- Cookies de terceros: Archivo emitido por un servidor de una empresa de publicidad de terceros, etc., que no es el sitio que está visitando el usuario y que se crea en el ordenador del usuario, etc.
- Publicidad segmentada contextual: un método de distribución de publicidad que analiza texto, imágenes, vídeos, etc. de un sitio web, selecciona el anuncio que mejor se adapta al contenido (contexto) y lo muestra en un espacio publicitario del sitio web.
参考： Vatic社のWebサイトURL → https://vaticai.com/
- Los nombres de empresas y productos enumerados son marcas comerciales o marcas comerciales registradas de las respectivas empresas.
- Las especificaciones y los detalles del servicio indicados en este comunicado de prensa están actualizados a la fecha del anuncio y pueden estar sujetos a cambios sin previo aviso.