Dai Nippon Printing y la empresa estadounidense Scope3 se asocian para ofrecer el primer servicio de publicidad digital ecológico en Japón.

La distribución de publicidad digital consume enormes cantidades de energía, desde el funcionamiento de los servidores de distribución de contenido y las comunicaciones hasta el tipo de contenido publicitario, lo que genera emisiones de gases de efecto invernadero (GEI). En respuesta a estos problemas, DNP ofrece publicidad digital ecológica "DNP GreenAD" ^*1 desde 2023, que prioriza la distribución a medios publicitarios con un alto impacto de marca y compensa las emisiones mediante la compra de créditos para proyectos de eliminación de carbono. Ahora, en colaboración con Scope3, DNP ampliará su oferta de servicios de publicidad digital ecológica, lo que contribuirá a la resolución de los problemas que enfrentan los clientes que buscan lograr tanto la eficacia de la distribución publicitaria como la reducción de las emisiones de CO₂.

DNP, en colaboración con Scope 3, proporcionará nuevos servicios, "Custom Carbon Algorithm" y "GMP+", que permiten la medición precisa y la reducción de las emisiones de CO₂.

• Algoritmo de carbono personalizado: en base a información detallada, como el tamaño del anuncio y el área de distribución, identificamos procesos de uso intensivo de energía en tiempo real y seleccionamos el método de distribución óptimo.
• GMP+: optimiza los destinos de entrega en función del espacio publicitario, por ejemplo, evitando la entrega a espacios publicitarios y sitios web con altas emisiones de CO₂.
• Combinando estos dos servicios podemos conseguir una alta efectividad publicitaria reduciendo al mismo tiempo las emisiones de CO₂.

DNP realizó una prueba del "Algoritmo de Carbono Personalizado" para la distribución publicitaria de Co-op Tohoku del 16 de mayo al 15 de junio de 2025. En la prueba, los anuncios se distribuyeron con el mismo presupuesto, días de distribución y segmentación que la distribución publicitaria de la empresa realizada el año pasado. Las emisiones de CO₂ y la efectividad publicitaria se midieron con base en el algoritmo de cálculo de Scope 3, lo que confirmó los siguientes efectos:

○Emisiones de CO₂: reducción del 87 % *Comparación de emisiones de CO₂ por cada 1000 impresiones de anuncios

○CTR: mejora del 21 % *El porcentaje de veces que se hizo clic en el anuncio respecto del número de veces que se mostró el anuncio

○ CPA: disminución del 23% *Costo por adquisición de miembros

Este resultado muestra que es posible reducir el impacto ambiental y mejorar la efectividad de la publicidad al agilizar la selección y distribución de espacios publicitarios. En particular, se lograron operaciones publicitarias eficientes al priorizar los espacios publicitarios de alto valor y limitar la distribución a sitios con altas emisiones de CO₂ y baja efectividad publicitaria (Media For Advertising).