Bereitstellung zielgerichteter Werbeauslieferungs- und Analysedienste für die Post-Cookie-Ära
Als erstes Unternehmen in Japan, das den Lotame-Dienst mit virtuellen Benutzerkennungen einführt, erfüllt es die Vorgaben des überarbeiteten Telekommunikationsgesetzes.
20. Juni 2023
Dai Nippon Printing Co., Ltd. (DNP) hat in Zusammenarbeit mit dem US-amerikanischen Unternehmen Lotame, Inc. *1 und Geschel Inc. *2 am 25. Mai 2023 in Japan einen zielgerichteten (Tracking-)Werbeauslieferungs- und Analysedienst eingeführt, der nicht auf Cookies von Drittanbietern *3 (nachfolgend „Cookies“ genannt) basiert.
In den letzten Jahren wurden die Vorschriften bezüglich Cookies im Hinblick auf den Schutz der Privatsphäre der Nutzer verschärft. Da ein dringender Bedarf an digitalen Werbestrategien und -maßnahmen besteht, die ohne Cookies auskommen, bietet DNP sichere Dienste an, die keine personenbezogenen Daten verwenden.
Hintergrund und Überblick über den Start des Dienstes
Der Einsatz von Cookies wird aufgrund des überarbeiteten Datenschutzgesetzes (in Kraft getreten am 1. April 2022) und des überarbeiteten Telekommunikationsgesetzes (in Kraft getreten am 16. Juni 2023) sowie weiterer Gesetze zunehmend eingeschränkt und soll in der zweiten Jahreshälfte 2024 vollständig abgeschafft werden. Da dies die zielgerichtete Schaltung von Werbung auf Basis des Website-Verlaufs der Nutzer sowie die Analyse und Messung der Wirksamkeit solcher Werbung erschwert, arbeiten Werbeunternehmen und Werbetreibende mit Hochdruck an der Entwicklung digitaler Werbestrategien und -maßnahmen, die ohne Cookies auskommen.
Um diese Probleme zu lösen, kann der Dienst von Lotame das Nutzerprofil durch die Erfassung und Integration verschiedener Daten zu Website-Besuchen schätzen, ohne dabei den individuellen Browserverlauf des Nutzers zu verfolgen. Dies ermöglicht es, zielgerichtete Werbung auszuspielen und Besucher zu analysieren, ohne Cookies zu verwenden.
Servicefunktionen
Servicekonzept: Sammeln verschiedener Daten, für deren Bereitstellung die Nutzer ihre Einwilligung erteilt haben → Abschätzen und Integrieren der Relevanz der gesammelten Daten
1. Verwenden Sie keine persönlichen Daten
Da keine personenbezogenen Daten oder Informationen, die mit personenbezogenen Daten in Zusammenhang stehen, verwendet werden, ermöglicht es eine sicherere Anzeigenauslieferung. Darüber hinaus ist es neben der vorherigen Einwilligung auch möglich, die Einwilligung der Nutzer zur Datenerhebung durch Benachrichtigung und öffentliche Bekanntmachung einzuholen. Es ist außerdem mit Apples Safari-Webbrowser kompatibel, der die Verwendung von Cookies bereits eingestellt hat, und wird voraussichtlich auch mit Webbrowsern kompatibel sein, die zukünftig auf Cookies verzichten werden.
2. Sie können Nutzer gezielt ansprechen, indem Sie sich ihr Bild vorstellen.
Ohne den Browserverlauf eines Nutzers zu verfolgen, generiert das System eine virtuelle Nutzer-ID, indem es mutmaßlich relevante Informationen aus verschiedenen Daten integriert, deren Bereitstellung der Nutzer genehmigt hat (über das Web, mobile Geräte oder internetfähige Fernseher usw.). Dadurch ist es möglich, gezielte Werbung an potenzielle Kunden auszuspielen, ähnlich wie bei der herkömmlichen Cookie-basierten Auslieferung.
3. Sie können die Merkmale der Website-Besucher analysieren.
Durch das Einbinden von Tags auf Ihrer Website können Sie die Informationen der Website-Besucher analysieren und die „Attribute“ jeder ID ermitteln. Sie können Nutzer anhand verschiedener Faktoren wie ihrer Interessen analysieren.
Zukünftige Entwicklungen
DNP wird diesen Service weiterhin anbieten und strebt bis 2025 einen Gesamtumsatz von 3 Milliarden Yen an. Darüber hinaus plant das Unternehmen gemeinsam mit Lotame die Entwicklung und Bereitstellung von cookiefreien Werbematerialien und Website-Besucheranalysen sowie eines Serviceangebots zur Stärkung der von Unternehmen und anderen Organisationen gespeicherten First-Party-Daten. DNP wird weiterhin digitale Werbelösungen entwickeln und anbieten, die den Schutz personenbezogener Daten mit den Werbeaktivitäten von Unternehmen und anderen Organisationen in Einklang bringen, und erwägt zudem die Entwicklung einer neuen Plattform zur Kundendatenanalyse, einschließlich „Post-Cookie-Produkten“ wie diesem Service.
＊1 Lotame社（https://www.lotame.com/）：本社・米国。顧客データ等に多様なデータを組み合わせる“データエンリッチメントソリューション”を世界中の企業に提供するグローバルリーディングカンパニー。
＊2 株式会社ゲシェル（https://gesher.co.jp/）：海外スタートアップと日本企業の協業・連携支援を実施。Lotame社とは日本市場で協業しており、今回DNPにLotame社を紹介した。
*3 Cookies sind Dateien, die vom Server eines Werbeunternehmens (Drittanbieter) – einem anderen Server als dem der vom Nutzer besuchten Website – ausgestellt und auf dem PC des Nutzers gespeichert werden. Aus Gründen des Schutzes der Privatsphäre der Nutzer blockieren immer mehr Webbrowser Cookies, und die entsprechenden Vorschriften werden verschärft, unter anderem durch die Einführung neuer Gesetze.
- Die beschriebenen Produktspezifikationen und Servicedetails entsprechen dem Stand zum Zeitpunkt der Veröffentlichung und können ohne vorherige Ankündigung geändert werden.