Eine Premiere in Japan! Gezielte Werbung basierend auf geschätzten Suchbegriffen, die ohne Cookies auskommt.

Abbildung eines Dienstes, der das Online-Verhalten von Konsumenten vorhersagt und gezielt anspricht (bereitgestellt von Vatic)

In den letzten Jahren wurden aus Gründen des Datenschutzes Einschränkungen für die Verwendung von Cookies eingeführt, die voraussichtlich in der zweiten Jahreshälfte 2024 vollständig aufgehoben werden. Daher besteht eine Nachfrage nach Werbedienstleistungen, die ohne Cookies auskommen. Eine Methode, die in diesem Zusammenhang Aufmerksamkeit erregt hat, ist das „kontextbezogene Targeting“ ^*2. Dabei werden die Inhalte von Websites analysiert und geeignete Websites für die Anzeigenauslieferung ausgewählt. Diese Methode weist jedoch auch Schwächen auf, beispielsweise die Unfähigkeit, Nutzer anhand ihrer Besucherattribute gezielt anzusprechen.

Als Antwort auf diese Herausforderungen wird DNP nun die Dienste von Vatic nutzen, um eine hochwirksame Anzeigenauslieferung zu erreichen, indem sowohl Zielwebseiten, die relevanter für die Anzeigen sind, als auch Webseitenbesucher, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an den Anzeigen interessiert sind, gezielt angesprochen werden.

Die Stärke von Vatic liegt in seinen Algorithmen, die den Zweck (die Absicht) einer Website analysieren und anschließend die Suchbegriffe vorhersagen, die Nutzer mit hoher Wahrscheinlichkeit auf diese Website führen. In diesem Projekt vergleicht Vatic die von Vatic vorhergesagten Suchbegriffe mit solchen, die eine hohe Affinität zu den vom Werbetreibenden festgelegten Anzeigen aufweisen. Anschließend wählt Vatic Websites (Verbreitungsziele) aus, die eine hohe Affinität zu jeder Anzeige haben, um so die Effektivität der Anzeigenschaltung zu steigern.

Das Bild zeigt, wie jedes Schlüsselwort abgeglichen wird, um die Website auszuwählen, auf der die Anzeige ausgeliefert werden soll.

Dieser Dienst zeigt Anzeigen nur Nutzern an, deren Merkmale ein erhöhtes Interesse an den Anzeigen unter den extrahierten Website-Besuchern nahelegen. Dies wird erreicht, indem die Attributinformationen verschlüsselt und eine ID erstellt wird, wenn Nutzer ihre persönlichen Merkmale angeben, beispielsweise durch die Zustimmung zur Verwendung ihrer Daten für Werbezwecke auf einer Mitgliederseite. Anschließend werden anhand dieser Informationen Gruppen von IDs (Kohorten) mit ähnlichen Merkmalen erstellt. Indem Anzeigen nur an Kohorten von Website-Besuchern ausgespielt werden, deren Merkmale ein hohes Interesse an den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen vorhersagen lassen, wird ein präziseres und sichereres Targeting ermöglicht.

Während die meisten digitalen Anzeigen nach Klickzahl abgerechnet werden, fallen bei diesem Service Werbegebühren nur dann an, wenn ein Website-Besucher nach dem Klicken auf eine Anzeige mindestens 10 Sekunden auf der Website des Werbetreibenden verweilt. Dadurch können Werbetreibende ihre Ausgaben auf Besucher konzentrieren, die mit höherer Wahrscheinlichkeit eine Aktion ausführen, beispielsweise einen Kauf tätigen.