Dai Nippon Printing und das US-Unternehmen Scope3 kooperieren für den ersten umweltfreundlichen digitalen Werbedienst in Japan

Die digitale Werbeverbreitung verbraucht enorme Mengen an Energie – vom Betrieb der Content-Distributionsserver und der Kommunikation bis hin zu den Werbeinhalten selbst – und führt zu Treibhausgasemissionen. Um diesen Problemen entgegenzuwirken, bietet DNP seit 2023 mit „DNP GreenAD“ ^*¹ umweltfreundliche digitale Werbung an. Diese priorisiert die Ausspielung auf Werbemedien mit hoher Markenwirkung und kompensiert Emissionen durch den Kauf von Zertifikaten aus CO₂-Entfernungsprojekten. In Zusammenarbeit mit Scope3 erweitert DNP nun sein Angebot an umweltfreundlichen digitalen Werbedienstleistungen und unterstützt damit Kunden, die sowohl die Effektivität ihrer Werbung als auch die Reduzierung von CO₂-Emissionen anstreben.

DNP wird in Zusammenarbeit mit Scope 3 die neuen Dienstleistungen „Custom Carbon Algorithm“ und „GMP+“ anbieten, die eine präzise Messung und Reduzierung der CO₂-Emissionen ermöglichen.

• Benutzerdefinierter Kohlenstoffalgorithmus: Basierend auf detaillierten Informationen wie Anzeigengröße und Verteilungsbereich identifizieren wir energieintensive Prozesse in Echtzeit und wählen die optimale Verteilungsmethode aus.
• GMP+: Optimiert die Auslieferungsziele auf Basis der Werbefläche, z. B. durch Vermeidung der Auslieferung an Werbeflächen und Websites mit hohen CO₂-Emissionen.
• Durch die Kombination dieser beiden Dienstleistungen können wir eine hohe Werbewirksamkeit bei gleichzeitiger Reduzierung der CO₂-Emissionen erreichen.

DNP führte vom 16. Mai bis 15. Juni 2025 einen Test des „Custom Carbon Algorithm“ für die Werbeauslieferung von Co-op Tohoku durch. Im Rahmen des Tests wurden die Anzeigen mit dem gleichen Budget, den gleichen Auslieferungstagen und der gleichen Zielgruppenansprache wie im Vorjahr ausgeliefert. Die CO₂-Emissionen und die Werbewirksamkeit wurden anhand des Berechnungsalgorithmus von Scope 3 gemessen, wobei folgende Effekte bestätigt wurden:

○CO₂-Emissionen: 87 % Reduzierung *Vergleich der CO₂-Emissionen pro 1.000 Werbeeinblendungen

○ Klickrate (CTR): 21 % Verbesserung *Prozentualer Anteil der Klicks an der Gesamtzahl der Anzeigeneinblendungen

○ CPA: 23 % Senkung *Kosten pro Mitgliedergewinnung

Dieses Ergebnis zeigt, dass es möglich ist, die Umweltbelastung zu reduzieren und die Werbewirksamkeit zu verbessern, indem die Auswahl und Verteilung von Werbeplätzen optimiert wird. Insbesondere wurden effiziente Werbemaßnahmen erzielt, indem hochwertige Werbeplätze priorisiert und die Verteilung auf Standorte mit hohen CO₂-Emissionen und geringer Werbewirksamkeit beschränkt wurde (Media For Advertising).