日本首次!提供基於估計搜索關鍵字的定向廣告，不依賴於cookie
與新加坡的Vatic公司合作
2023年10月25日
大日本印刷株式會社 (總公司:東京代表取締役社長:北島義齊以下簡稱:DNP) 與開發和提供自主數字廣告投放解決方案的新加坡VaticAI (巴蒂克AI,以下簡稱Vatic)公司合作，於2023年10月26日 (星期四)開始提供不依賴第三方cookie ※1 (以下簡稱cookie) 的定向 (跟蹤型) 廣告投放和分析服務。此服務是日本首次提供，可以根據不使用cookie估計的搜索關鍵字進行定位。
估計和定位消費者網路行為的服務圖像 (由Vatic提供)
近年來，出於隱私保護的考慮，Cookie的使用已開始受到監管，並將在2024年下半年完全廢除。因此，需要獨立於cookie的廣告服務。作為其中之一，雖然分析網站內容並選擇適合廣告投放目的地的網站的“上下文定位廣告*2 ”引起了人們的註意，但是網站訪問者的屬性存在諸如無法通過添加來定位的問題。
為了應對這些挑戰，DNP現在使用Vatic的服務來定位與廣告相關的分發目標網站和可能對廣告感興趣的網站訪問者並顯示廣告通過這樣做，我們將實現高效的廣告投放。
服務特性
1)選擇最有可能成為目標的人訪問的網站
Vatic具有分析網站“parpass (意圖) ”的算法的優勢，並估計消費者可能訪問 (流入) 該網站的搜索關鍵字。這次，我們檢查了Vatic估計的網站側搜索引擎易於搜索的關鍵字和與廣告商設置的廣告具有高度親和力的關鍵字，以及每個廣告的高度親和力的網站 (交付目的地) 我們將選擇並增強廣告顯示的效果。
通過檢查每個關鍵字來選擇分發廣告的網站的圖像
2)從每個網站的訪問者中篩選出可能對廣告採取行動的人
本服務僅向訪問我們提取的網站的用戶展示廣告，這些用戶可能對廣告感興趣。當消費者使用會員網站等時，當他們同意將其用於廣告目的並提供個人屬性時，該功能通過加密屬性信息創建ID並具有類似屬性通過將其用作ID組 (群組) 來實現。通過僅向預期對網站訪問者中廣告內容的產品和服務表現出高度興趣的屬性群組發送廣告，我們將導衹更精確和更安全的定位。
3)當用戶在廣告目標網站上停留10秒或更長時間時，將產生廣告費
盡管許多數字廣告是按點擊付費的，但本服務僅在訪問者點擊廣告後在廣告客戶網站上停留10秒或更長時間時收取廣告費。廣告商可以將費用優先用於購買等行動可能性高的訪客。
Vatic首席執行官Michael Hahn的評論
“我們很高興能與DNP合作，DNP是一家印刷和數字服務領域的領先公司，擁有近150年的歷史。DNP擁有強大的客戶群，對日本市場有著深刻的理解。DNP是日本第一家也是唯一一家Vatic全球AI廣告解決方案提供商。通過此次合作，我們始終將保護用戶的隱私放在首位，我相信日本的許多公司都可以實現廣告目標，並在某些情況下幫助他們超越目標。
由於DNP開發專有最先進技術的創新能力，預計此次合作將大大增加Vatic和DNP的市場份額並增加銷售額。”
【今後的發展】
DNP正在調查海外市場，其中已經部署了各種服務，以滿足在不使用cookie的情況下提高網路廣告效果的需求。在其他公司之前，我們正在與全球ID供應商合作，努力在日本推出可用於廣泛目的的無cookie ID解決方案，從促進商品識別到促進購買等行為。我們的目標是通過將此服務與現有解決方案相結合，在促進採購等行為方面具有優勢，促進此服務的提供，到2025年累計銷售100億日元。
此外，我們將進一步開發和提供兼容個人信息保護和公司廣告活動的數字廣告解決方案，擴展“Post Cookie”服務，並開發新的客戶數據分析基礎架構。
- 第三方cookie:由不是用戶瀏覽站點的第三方廣告公司等伺服器發佈的文件，並在用戶的PC等中創建。
- 上下文定位廣告:一種廣告投放方法，用於分析網站中的文本，圖像，影片等，選擇最適合其內容的廣告 (上下文:上下文)，並將其顯示在網站的廣告空間中。
参考： Vatic社のWebサイトURL → https://vaticai.com/
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